O verão tem sido, cada vez mais, um terreno fértil para a reinvenção de hábitos de consumo. Entre encontros casuais, refeições descomplicadas e celebrações, uma bebida historicamente associada a ocasiões especiais começa a ocupar novos espaços no cotidiano: o espumante nacional. Esse movimento não acontece por acaso, ele reflete mudanças no comportamento do consumidor e na estratégia do setor vitivinícola brasileiro.
Os números ajudam a dimensionar essa transformação. Em 2023, o mercado interno absorveu cerca de 20 milhões de litros de espumantes brasileiros, desconsiderando o moscatel. Já em 2024, essa categoria específica ultrapassou 13,5 milhões de litros comercializados, evidenciando não apenas o crescimento do consumo, mas também a diversificação das preferências do público. O espumante passou a disputar espaço com bebidas tradicionalmente associadas aos dias mais quentes.
É nesse cenário que surge a campanha “Combina com você, combina com o verão”, iniciativa do Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS). A proposta vai além da promoção: busca reposicionar o espumante brasileiro no imaginário coletivo, conectando-o a experiências simples, afetivas e contemporâneas.
A comunicação aposta em símbolos reconhecíveis do cotidiano nacional. Elementos como o cachorro caramelo, o brigadeiro e o tradicional prato feito aparecem como metáforas de proximidade e identidade cultural. Nos vídeos, sons típicos do verão se misturam ao estalo da garrafa sendo aberta, criando uma narrativa que associa o espumante a momentos leves, acessíveis e espontâneos.
Segundo Cristina Carniel, gerente de promoção para o mercado interno do Consevitis-RS, a campanha reflete um esforço mais amplo das vinícolas para acompanhar a evolução do consumo.
– As vinícolas vêm ofertando produtos mais leves, mais aromáticos, versões sem álcool, além de soluções que facilitam o consumo, como tampas de rosca e opções em lata – afirma.
Outro eixo central da estratégia é ampliar o público consumidor, especialmente entre jovens adultos. A campanha também reforça a valorização da origem do produto.
