O investimento em rótulos diferenciados deixou de ser exclusividade das grandes vinícolas. A evolução da impressão digital reduziu custos, ampliou as opções de materiais e tornou viável produzir pequenas tiragens com acabamentos sofisticados. Em Flores da Cunha, onde predominam vinícolas boutique, essa transformação abriu novas possibilidades para que marcas menores também apostem em identidade visual como estratégia de mercado.
Segundo o diretor de criação da Bico Oficina Criativa, Márcio Vanelli, há cerca de dez anos produzir um rótulo com papéis especiais e acabamentos diferenciados exigia investimentos altos e grandes volumes de impressão.
— Antes, para fazer um rótulo especial, tu pensavas em um investimento para uma tiragem de 20 mil a 50 mil unidades. Hoje tu consegue fazer um rótulo com acabamento bem legal para 500, mil ou 2 mil unidades — afirma.
De acordo com Vanelli, boa parte dos papéis especiais era importada, o que elevava os custos e limitava esse tipo de projeto às grandes vinícolas. Com o avanço da tecnologia, a oferta de substratos aumentou e a impressão digital tornou esse mercado muito mais acessível.
Para uma região formada, em sua maioria, por pequenas vinícolas, a mudança alterou também a relação entre produtores, agências e gráficas. Recursos como relevo, verniz localizado, hot stamping, papéis especiais e outros acabamentos, antes restritos às grandes empresas, passaram a fazer parte da realidade de produtores de menor porte.
Na linha Sentidos, da Casa Eva (foto), o desafio foi ir além. Em vez de descrever aromas por texto, a marca optou por ilustrá-los de forma realista nos rótulos. O projeto, desenvolvido pela Bico, ainda incluiu figuras femininas em poses contemplativas, reforçando a identidade da vinícola.
Investimento em tecnologia
A mudança no perfil da demanda também levou empresas do setor gráfico a investir em novos equipamentos. A Degráfica Impressos, por exemplo, adquiriu recentemente a Gallus One, impressora digital da fabricante alemã Heidelberg voltada à produção de rótulos e etiquetas.
Segundo a empresa, o equipamento é o único em operação na América Latina e oferece alta precisão de impressão, fidelidade de cores e melhor desempenho sobre diferentes tipos de substratos. O designer da Degráfica, Matheus Severo Espelocin, explica que uma das principais tendências do mercado é combinar diferentes materiais e acabamentos para reforçar a identidade visual das marcas.
— Esses recursos ajudam a transmitir a essência da marca, valorizam o produto no ponto de venda e reforçam o conceito que a empresa deseja comunicar ao consumidor. Um rótulo bem desenvolvido vai além da identificação: ele agrega valor, fortalece a percepção de qualidade e contribui para a decisão de compra — destaca.
Em um mercado cada vez mais competitivo, criatividade e tecnologia caminham lado a lado. Se antes o principal desafio era produzir um bom vinho, hoje também é preciso contar uma boa história — e ela começa pelo rótulo.
