Economia

Em ano de crise, até o Papai Noel está andando com os bolsos mais contidos e deve pesquisar mais para comprar os presentes. Ele e os mais de 108 milhões de consumidores brasileiros que pretendem presentear alguém neste Natal, segundo estimativa do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL). Em Flores da Cunha, se as expectativas se confirmarem, o Natal de 2016 será semelhante ao do ano passado em volume de clientes nas lojas, registrando um aumento tímido, mas positivo. Segundo a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL), o comércio deve vender cerca de 3% a mais neste período em relação ao Natal 2015. As expectativas giram em torno do pagamento do 13º salário para trabalhadores formais e também beneficiários da Previdência Social – cerca de R$ 35 milhões serão inseridos na economia do município até o final do ano.

Ainda de acordo com dados da CNDL, 40% dos consumidores que vão comprar presentes pretendem gastar menos neste ano – o gasto médio deve cair 5,3%, sendo que pagamentos à vista e em dinheiro devem crescer. Para entusiasmar comerciantes e lojistas, a CDL Flores da Cunha realiza ações para movimentar os estabelecimentos. Além da segunda edição do Natal Feliz, que sorteará aos consumidores que comprarem nas lojas um carro zero quilômetro (Fiat Mobi), um televisor de 32 polegadas, um notebook, um smartphone e um tablet, neste ano a novidade fica com a ação Natal Mágico CDL, quando hoje, dia 16 de dezembro, o comércio ficará aberto até as 22h. “Essa iniciativa foi uma ideia trazida pela Secretaria de Turismo e que recebemos muito bem, assim como grande parte dos lojistas. Será uma noite de clima natalino agradável, onde os consumidores, além de poderem aproveitar para fazer suas compras com calma, podem se divertir com as atrações que serão realizadas na Praça da Bandeira e também com os diferenciais oferecidos por cada loja. Uma ação que visa fomentar as vendas em nosso comércio local”, garante o presidente da CDL, Márcio Dotti Rech.

As expectativas para as vendas nesta época do ano são favoráveis, contudo, o lojista precisa ficar ligado: os consumidores estão mais cuidadosos e pretendem gastar com cautela o 13º salário. “Temos expectativa de uma pequena melhora em relação ao Natal de 2015, algo em torno de 3% de aumento em Flores da Cunha. Mas os comerciantes têm de ficar atentos, os consumidores se tornaram mais conservadores e mais exigentes, a pesquisa de preços e a análise do custo-benefício se tornaram muito maiores do que em outros anos”, acrescenta Rech.

Incremento na economia

Muitos consumidores estão confiando no 13º salário para garantir as compras natalinas – a primeira parcela, correspondente a metade da remuneração devida, foi paga no dia 30 de novembro. O saldo (2ª parcela) deve ser quitado até 20 de dezembro. Em Flores da Cunha, de acordo com dados disponibilizados ao Jornal O Florense pelo Observatório do Trabalho da Universidade de Caxias do Sul (UCS), R$ 35 milhões serão injetados na economia local com o pagamento do 13º salário (o montante usa como base o valor médio recebido pelos trabalhadores formais, somado ao ganho dos beneficiários da Previdência). “Acreditamos que ao menos metade desse valor seja gasto com as compras de Natal, visto que a primeira parcela normalmente é usada para quitação de dívidas e outras despesas”, complementa o presidente da CDL. Uma pesquisa do SPC Brasil mostra que quatro em cada 10 brasileiros (43%) irão utilizar ao menos parte do 13º para a compra de presentes de Natal.

Entre os que recebem o benefício e não irão gastar tudo com presentes, 31% dos consumidores pretendem destinar os recursos a uma poupança ou investimento, e 24% pretendem quitar dívidas para organizar a vida financeira.

Foto: Camila Baggio/O Florense

Investindo no consumidor

As irmãs e sócias Sônia e Lara Verdi (foto acima) acreditam que não existe crise que trave a necessidade de investimentos, especialmente quando se fala em acessórios femininos, bolsas, óculos de sol, enfim, itens que enchem os olhos da maioria das mulheres. Proprietárias da Dona Zélia Acessórios, no Centro de Flores da Cunha, as lojistas são criativas na hora de pensar em ações que chamem as consumidoras para dentro do estabelecimento. A vitrine estampa um Papai Noel gigante e pronto para aquela famosa selfie – uma maneira de chamar atenção para quem vai comprar neste Natal. “Nos últimos meses temos vendas estáveis e podemos dizer que não tivemos crise. Neste período da tradicional troca de presentes entre amigos e familiares, esperamos ter um incremento de 20% a 25% nas nossas vendas em relação ao mesmo período do ano passado”, adianta Sônia.

O segredo elas não escondem, estão sempre investindo em produtos novos e que seguem as tendências estampadas pela moda. “Procuramos diariamente por novidades, peças ousadas e dentro das tendências. A loja tem um perfil construído e adquirimos os acessórios que nós usaríamos, isso tem dado certo e as clientes adoram”, aposta Sônia. A Dona Zélia existe desde 2009, mas foi em 2012 que as irmãs se uniram e o negócio deslanchou. Para este Natal e Ano-Novo, opções não faltam para aquelas compras de presente da família, amigo secreto e, porque não, o presente para si mesmo. Segundo Lara, as redes sociais são ferramentas utilizadas para lançar as novidades da empresa. A loja abre em horário comercial e, a partir de dezembro, será estendido no final do dia.